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图片开头：视觉中国

蓝鲸新闻 2 月 25 日讯（记者 孙煜）与上一轮金价高涨技艺，黄金投资、金饰破费均出现增长不同的是，如今金价越涨越高，黄金首饰却卖不动了。

宇宙黄金协会近日公布的一组数据清晰，往日一年各人金饰破费同比下落 11%，其中，中国商场 2024 年金饰破费量同比下落 24%。

行业内无数金店对此穷力尽心，周大福、周生生、老凤祥往日一年出现销量、事迹的双下滑。发生了什么？异日金饰需求会有改善吗？

金价高涨，金饰难卖

在各人央行"购金热"的鼓励下，金价抓续高涨，2 月 25 日现货黄金一度站上 2940 好意思元 / 盎司，本年以来累计涨幅迥殊 11%，时刻稍许拉长，自 2024 年以来，现货黄金累计涨幅超 42%。

黄金首饰兼具破费与投资属性，在上一轮"黄金大牛市"中，破费者对黄金首饰的购买量抓续高涨。中国黄金协会数据清晰，2010 年我国黄金首饰需求 357 吨，随后沿路高涨，到 2013 年首饰用金超 716 吨，需求量简直翻了一倍。

2024 年国外金价全年涨幅超 25%，但我国黄金商场的首饰用金需求却逆向而行，比上一年减少了 151 吨。

具体到金饰企业，周大福公布的宗旨数据清晰，2024 年 4-9 月，周大福珠宝中国内地同店销售额下滑 25.4%，按件数算的销量减少了 30%；中国香港及中国澳门的同店销售额下滑 30.8%，销售件数同比减少 33%。天然毛利率有所提高，达到了 31.4%，但周大福全体销售额同比下落 20.4% 至 394 亿港元。

2024 年 10-12 月，周大福同店销售跌幅收窄，但销售额同比降幅仍迥殊 16%，同店销量同比下滑幅度仍接近 30%。

销量下滑带来的一个为止是存货盘活天数变长，周大福财报数据清晰，2024 年 9 月底的存货盘活天数迥殊 400 天，2023 年头的存货盘活天数则为 300 天支配。

有金店伙计告诉蓝鲸新闻："金价一天一个价，越涨越高，来店里看首饰的东说念主变多了，但大无数破费者王人在不雅望。"

金饰销量下滑的另一个为止是，在房钱、东说念主工等资本不变的情况下，门店的宗旨压力越来越大，以周大福为例，官方数据清晰，2024 年 3 月末门店总额为 7565 家，12 月末门店总额为 7065 家，9 个月关掉了 500 家门店。

周大福并非个例，周生生、老凤祥、六福集团等金饰企业往日一年雷同事迹承压。

周生生 2024 年前三季度贸易收入 108 亿元，同比下滑 13.5%；归母净利润 8.55 亿元，同比下滑 21.95%。其中，占营收比重超七成的加盟业务收入为 76.6 亿元，同比下落 19.75%，黄金居品批发销售降幅近 20%。

老凤祥 2024 年前三季度营收 525.82 亿元，同比减少 15.28%；归母净利润 17.76 亿元，同比减少 9.6%。六福集团 2024 年 4-9 月贸易收入 54.49 亿港元，同比减少 27%；宗旨利润 5.36 亿港元，同比减少 53%。

不雅望着的破费者，会在金价走弱时首先吗？

多位破费者告诉蓝鲸新闻，"目下黄金价钱太高了，准备等降一降再首先。"也有破费者暗意，"不买后头更贵，动手不亏，富了当首饰、穷了当盘缠，际遇可爱的会接受购买"。

宇宙黄金协会数据清晰，比较于铂金首饰、钻石嵌入类、翡翠珍珠等，黄金首饰已经中国珠宝零卖的主力。业内东说念主士指出，当经济不细则性抓续时，住户储计算愿激增，黄金居品受益，但当作非必要破费品的黄金首饰，又受到住户收入水平的影响。

从黄金首饰的破费场景看，宇宙黄金协会数据清晰，2024 年我国金饰破费中，自戴、婚庆是最主要的破费场景，鉴识占比 27%、24%。具体到婚庆场景，民政部公布数据清晰，2024 年全年景婚登记数为 610.6 万对，同比下落约 20%，相应的金饰破费需求随之减少。

值得一提的是，古法、联名成为金饰行业的热门，业内东说念主士指出，金饰居品同质化严重，金店思要脱颖而出需要在各异化和原创性高下功夫。

主打"古法黄金"的老铺黄金近日掀翻抢购飞腾，记者从老铺黄金上海豫园店的破费者中了解到，"老铺黄金手工制作、产量有限，来过两次可爱的名目王人卖光了，店里还不给预订，只可再来列队购买了。"

此外凯时体育游戏app平台，有破费者暗意，"老铺黄金两年前雷同的名目，目下售价简直翻倍，后悔其时莫得买，目下价钱高了，在逗留是否动手。"销售的增多鼓励了老铺黄金事迹的增长，公司公告清晰，预测 2024 年全年净利润 14 亿 -15 亿元，同比增长 236%～260%。

老铺黄金上海豫园店；蓝鲸新闻记者 孙煜摄

此外，联名也成为鼓励金饰销量的要素之一。《哪吒 2》的大火带动了二手平台上六福珠宝与《哪吒 1》联名金手镯的需求。跟着《黑传说：悟空》的热度攀升，周大福推出的联名黄金首饰"如意金箍棒联名足金吊坠"也受到商场关爱。