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本年的新品发布会，苹果一改多年的高冷姿态，在参数规格上全面看皆安卓阵营。

从 120Hz 的屏幕刷新率到初度"破 5 "的电板容量，似乎都是市场面貌变动之下，苹果对本人短板的应激反应。在各家旗舰机型蚁合亮相的三季度，苹果似乎也感受到了市场的压力。

不久前 vivo X300 系列发布，自研影像芯片 V3+ 与天玑 9500 的深度交融，4K 60 帧电影东说念主像视频与 4K 120 帧杜比 HDR 录制，又把迁徙影像的竞争推向了新的维度。

vivo X300 系列发布会

那儿有压力，那儿就有翻新。各大品牌时间家底纷繁亮相，大布景依然是手机市场增长停滞的趋势。2024 年，国内手机市场销量同比只是增长了 1.5%。

在破费电子领域，越是个位数波动市场，越有可能出身剧烈的变化。新的市场面貌，正在暗潮中再行酝酿。

死磕影像

X300 系列既是 vivo 成立三十周年的衷心之作，亦然 vivo 在迁徙影像领域高强度干预的阶段性后果。

2019 年，vivo 详情了公司的四大长赛说念：瞎想、影像、系统、性能，并由不同的产物线贯串。其中，定位高端产物线的 X 系列接过了影像旗舰的重担，亦然 vivo 打算战术和品牌构建的压舱石。

这项战术树立的大布景是手机市场范畴的举座饱和。2017 年市场大盘初度下滑后，国内智高手机出货量进入停滞，竞争要点从增量市场的获取转向存量市场的争夺。

在零和博弈的同期，手机品牌对用户粘性的"真贵资本"也在汲引。

从 2010 年算起，大部分破费者都领有过五台独揽的智高手机，对产物的需乞降预期大多颠倒明确。这种情况下，破费者的粘性与忠诚度至关伏击，产物不仅要作念到参数的出色，还需要差异化的体验与形象。

"差异化"这个语境下，留给手机品牌的是两个问题：

一是产物念念路必须锚定执行的用户需求，不然研发资本很难转动为市场竞争力。二是产物标的必须有充足长的纵深，才能让时间研发酿成历久积贮。换句话说，"长赛说念"的重点是"长"。

"影像"是基于这种战术念念考的产物：破费者恒久都会追求更了了的画质，更好的体验，更好意思的作风，这为时间翻新提供了更大的纵深，是一条充足长的赛说念。

虽说在长赛说念战术树立前，vivo 曾有过 xplay 侧重影音文娱、xshot 主打专科影像的产物线分袂，但这种念念路更多是"产物定位"的辞别，而非产物体验的差异。

万般化的产物组合不错在市场扩容阶段快速试探市场的领域，但在存量竞争的周期，基于产物构筑的了了明确的品牌形象，反而抵破费群体更有穿透力。这是 vivo 死磕影像的中枢动机。

同期，由于供应链高度熟谙，依靠单纯的"定位"很难赢得逾额的市场申诉。这亦然早年间各种"游戏手机"无法酿成细分市场的伏击原因：中枢零部件高度通用，难以酿成差异化的体验。

在外界看来，长赛说念战术请示下的首秀产物其实是 2020 年的 vivo X50 系列，vivo 初度在产物中期骗了微云台防抖时间。不过从最早的 Xshot，到如今的 X300 系列，vivo X 系列在迁徙影像赛说念依然探索逾 11 年。

初度搭载于 vivo X50 Pro 的微云台防抖时间，完满 5 轴防抖效果

最新的 X300 Pro 首发 vivo 与三星、MTK 三方长入定制的行业独家蓝图 HPB 传感器，带来行业率先的 2 亿超等长焦，同期首发蓝图与索尼长入界说的 LYT-828 云台级主摄，长焦与主摄均救济 CIPA 5.5 专科级防抖。

攀附电子柔光箱、征象高像素等算法，集聚了 vivo 昔时多年总计的研发后果，也把迁徙影像的竞争拉到了新高度。

当华为卷土重来，苹果挤爆牙膏，国内市场固化多年的"苹果 +Big 5 "的市场面貌，似乎又有了再行松动的迹象。

第二次整合

2024 年，国内手机市场销量同比微增 1.5% [ 1 ] ，不仅跑输大家市场 4% 的增长率，在并不衰退新机型的四季度也掉头向下，同比下滑 3.2%。

同期，各个品牌之间的分化迹象，也在昔时一年渐渐展露。华为以 36% 的同比增长领跑市场，小米和 vivo 同比增长 10% 和 6%，其他主要品牌则不同进度下滑。

到本年 Q2，国内大盘再度下滑 2% [ 3 ] 。行为市场风向标的苹果交出了极具性价比的产物，库克中国行偶然演出直播带货首秀，都是市场竞争愈加烦燥强烈的表征。

各类迹象标明，国内手机市场正在开启"第二次整合"，"苹果 +Big 5 "的市场面貌，正在滑向"苹果 +Big 3 "。

自智高手机出身起，市场面貌的形塑不错分袂为两个阶段。从 2007 年 iPhone 发布到 2017 年大家手机市场增长放缓，是智高手机行为一个全新的破费电子品类，高速增长的黄金十年。

高技术产业颠覆式时间出现，意味着旧的时间壁垒被冲突，市场参与者无论强弱，都被拉回归并条起跑线，运行烦燥的整合出清，最终酿成少数品牌主导市场的寡头面貌。

阅历近十年烦燥的淘汰与出清，留在市场的玩家从一桌满汉全席变成了两桌斗田主。这个历程中，HTC、爱立信、摩托罗拉这些也曾反复无常的名字，或是掩旗息饱读，或是泯然世东说念主。

出清整合中留住来的五大中国品牌，都是在线上 / 线下渠说念，多元产物线和时间储备、大家化打算等层面莫得短板的六边形战士，调换市集份额差距不到 5%。

巩固的行业面貌也带来了从产物格局到公司打算的全场地同质化，想要在固化的面貌中更进一步，必须在"差异化"上作念足著作。

2017 年后，国内手机品牌的竞争本色上转向了两个标的：

一是高端化。按照 CounterPoint 的口径，诚然手机出货量本年上半年依然难掩弱势，但 600 好意思元以上的高端机型上，半年同比增速达到 8%，创下历史新高 [ 1 ] 。销量结构的变化代替了市场大盘的增长。

敌手机品牌来说，高端化的体现是高端机型在销量中的占比，但隐含的意思是品牌必须有充足出众的时间武艺，从而转动为产物体验的差异化。

二是长周期时间的投资。2017 年于今近十年，不同品牌在翻新战术和组织结构上的不同聘请，教育了如今市场面貌的箝制。尽管标的互异，但底色不过乎对长周期底层时间的押注。

竞争模式的变化鼓吹了市场的"第二次整合"，从市场份额看，华为、小米和 vivo 依然一语气多个季度巩固在国内市场前三，而在大家市场，小米和 vivo 相同 5 个季度位居前 5。

尽管新面貌尚未实足成型，但颠倒多的迹象标明，手机市场运行呈现"五进三"的趋势，酿成华为、小米、vivo 三足鼎峙的景象。

行为大家顶级的通讯公司，华为在高技术领域的家底远非世俗的破费电子公司能相比。从 mate70 系列运行，华为快速复原了低谷期丢掉的市场份额。小米则通过高强度的研发和跨终局的生态布局，在高端市场成绩颇丰。

vivo 的发达几许让东说念主偶然。一方面，vivo 在产物线扩张上发达得极其克制，相比作念手机的同业，产物结构精简。另一方面，濒临 AIoT、新动力车这类跨界契机，vivo 似乎也兴味寡淡。

但恰正是这种专注，鼓吹了 vivo 巩固的市场合位。

第三种谜底

2019 年 vivo 树立的瞎想、影像、系统、性能四大长赛说念，既是为畴昔的时间研发详情标的，亦然给产物与业务轨则领域。

阅历了市场高速增历久，依然活跃在舞台中央的品牌无论起步标的奈何，基本都补皆了研发、渠说念、营销等规范的短板。这个语境下，"差异化"的内涵其实从产物蔓延到了总计这个词品牌的业务战术。

东说念主们照拂的频繁是一个企业作念了什么，而一个企业之是以成为它，很猛进度上源自这个企业没作念什么。

无论是华为在集成电路领域的深远设备、小米基于跨终局生态体系的竖立，如故 vivo 锚定迁徙影像的产物念念路，都是不同企业以本人秉性动身，因地制宜的打算决议。

在国内手机品牌中，vivo 是少量数公开表态不进入 SoC 芯片研发的品牌，这看似与自主化的议题相左，却是一个从用户需求导向动身，颠倒求实的聘请。

一方面，vivo 业务结构相对浅近，也衰退上市公司的融资技能，大都投资濒临的风险更高。另一方面，淌若 vivo 无法提供比供应商和配结伙伴更好的品性，反而会在产物体验莫得加多的情况下，让破费者承担无用的资本。

死磕迁徙影像，是 vivo 从破费者的具体痛点和场景动身，在本人武艺框架之内，酿成的差异化竞争策略。

2020 年之前，手机影像的向上就怕仅次于芯片性能的扩张，但大多蚁合在零部件的规格参数。事实上，在"影相"场景下诸多细分的用户需求，对应着多量时间探索区间。

无论竞争模式奈何变化，手机一定不会出现赢家通吃的市场面貌。存量竞争确当下，通过对用户需求的感知和对时间的理解酿成的品牌价值，反而至关伏击。

围绕具体的用户需求，vivo 构建了一套成体系的时间研发模式：

基于终局厂商的定位，vivo 的研发团队灭绝了从影像默契 - 算法 - 硬件 - 产物总计这个词链条，完成从审好意思定位到时间完满的闭环。自后果是 vivo 自研的影像算法和影像芯片。

vivo X300 系列中，通过与联发科和 Arm 的配合，vivo 把芯片和算法 IP 化，"硬化集成"进了联发科天玑 9500 责罚器，为 vivo 的影像算法开辟了专属硬件通说念，从而完满手机毫秒级的精确追焦与反应武艺。

无罕见偶，X300 系列搭载的"蔡司 2 亿 APO 超等长焦"，亦然 vivo "共研翻新"的代表作。两边的配合不错追猜测 4 年前的 X60 系列，后者搭载了蔡司牌号的 T* 镀膜和 Tessar 镜头，以及蔡司长入 vivo 打造的 Biotar 东说念主像效果。

本年 8 月，蔡司与 vivo 续签大家影像战术配合左券

2023 年 vivo 发布 X100 系列，初度引入蔡司 APO 镜头，完满了"拍太阳"功能。一年后的 X200 系列，又因长焦功能成为"演唱会神器"。

本年的 X300 Pro，借助与索尼长入界说的 LYT-828 云台级主摄，已然将旅拍神器、舞台神器、视频神器化为一体。

X300 系列发布会，产物背后的配结伙伴同框

十一年磨一剑，vivo 对迁徙影像的提拔依然远远超出了单纯的参数和看法，而是握住用时间语言界说真正具体的用户需求。

时于本日，尽管影像依然是各个品牌兵家必争的赛说念，但 vivo 依然和敌手拉开了结构性的差距。

破费电子是个参数和体验语言的地方，产物订价会倒逼厂商在底层时间上投资，酿成被市场承袭的"时间溢价"。达成看法的旅途有好多，vivo 的成效，刚巧在于他们聘请了一条相宜并求实的念念路：

安身本人抵破费者具体需乞降场景的理解，并将这种理解转动为时间层面的"界说"，与产业链共同完成时间完满。

依托用户导向，将破费者需求通顺于产物研发，vivo 的翻新扩充相同在影像以外的领域延展：

从针对听障群体的" vivo 据说"管事，到为外卖小哥定制奇迹模式，再到面向科考东说念主员的无网通讯功能，共同勾画了 vivo 罕见明白的品牌气质。

无论街头估客如故时间前沿，"理解用户"都是一门不会逾期的必修课。

参考尊府

[ 1 ]   CounterPoint：2024 年中国智高手机市场销量同比增 1.5% 华为增 36% 领跑，CounterPoint

[ 2 ]   CounterPoint ：阅历 2 年低迷后重回增长 2024 年大家智高手机销量同比增长 4%，CounterPoint

[ 3 ]   2025Q2 中国手机出货量：华为、vivo 均占 18%、OPPO、小米均占 16%，CounterPoint

作家：李墨天

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