终于要去一线城市了？

茶颜悦色要去上海和广东开店了？

近日，BOSS 直聘信息披露，茶颜悦色正在上海、深圳开启岗亭招聘。在上海，茶颜悦色以 4.5 万～7.5 万元的月薪招聘 Marketing（商场）持重东说念主，4.5 万～7.5 万元的月薪招聘品牌实质高等司理；在深圳，茶颜悦色以 2 万～3 万元的月薪招聘仓库运用与司理、2 万～2.8 万的月薪招聘仓库持重东说念主。

另据天眼查，1 月 5 日，南京茶悦你我餐饮措置有限公司（下称"南京茶悦"）在上海成立分公司，规划领域波及餐饮做事、食物互联网销售、食物销售、餐饮措置、企业总部措置等。南京茶悦成立于 2022 年，由茶颜悦色母公司——湖南茶悦文化产业发展集团有限公司全资抓股，同庚，茶颜悦色在南京开外出店，初度投入江浙沪商场。

图源 / 企查查

关于此作为，上海配置分公司、他乡招聘等作为，茶颜悦色有关持重东说念主对茶咖不雅察称，是因为品牌规划在上海配置创意责任室，但愿能吸纳专科东说念主才、采纳创作灵感，现在暂无在上海开设门店的具体规划。

另外一位接近茶颜悦色的东说念主士暗意，茶颜悦色耐久暖热并商酌华南商场，包括深圳在内的要点城市都是其抓续评估的潜在标的。

另有行业不雅察者告诉茶咖不雅察，这些作为传递出两层意图：一是加强华东地区运营，可能会在江浙沪加快开店；二是为投入华南商场作念准备——仓储岗亭的招聘，相似是供应链基建先行的信号，对方瞻望茶颜悦色将在年后有有关作为。

成立于 2013 年的茶颜悦色，曾凭借草创的"新考中鲜茶"办法、国风品牌形象速即走红，2018 年至 2021 年，茶颜悦色接连成绩来自天图投资、顺为本钱、元生本钱、源码本钱等机构的四轮融资。

图源 / 天眼查

关联词，与同时好多茶饮品牌通过加盟快速推广不同，茶颜悦色恒久坚抓以直营花样深耕湖南及左近商场，自 2022 年起，茶颜悦色初始扶植四个子品牌，分裂为主打青柠茶的古德墨柠、主打考中咖啡的鸳央咖啡、主打手冲纯茶的小神闲茶室，以及小酒馆日夜诗酒茶。

图源 / 小红书 @炸毛梅尔

纵不雅其发展历程与行业环境，茶颜悦色此时尝试外拓大约有以下几点原因。

一是区域商场渐渐饱胀，天下化是领域增长的势必采用。据茶咖不雅察统计，限制 2026 年 12 月 9 日，茶颜悦色共开设了 914 家门店，门店仅障翳湖南省、江苏省、湖北省、重庆市四个区域。其中，湖南省门店数目 550 家，江苏、湖北、重庆的门店数目分裂为 177 家、117 家、81 家。

比较同时霸王茶姬超 7000 家、茉莉奶白超 2100 家、爷爷不沏茶超 2500 家的天下门店集会，茶颜悦色的布局仍显王人集且数目较少。

而茶咖不雅察监测的 30 个连锁茶饮品牌，统共现存门店总量 13.44 万家，其中超 6500 家位于湖南省、近 1.06 万家位于江苏省，在省内商场增漫空间慢慢收窄的配景下，向外开发新商场成为茶颜悦色拉动增长的首要旅途。

二是行业竞争天下化加重，需投入高能级商场保抓品牌影响力。茶饮行业已投入天下性竞争阶段，同类品牌在天下领域内快速拓店，霸占糜掷者心智。若耐久缺席上海、深圳等一线城市，茶颜悦色品牌影响力受限。因此，投入一线城市，不仅是营收增长的需要，更是品牌耐久价值的维系。

三是本钱化程度可能提速，外拓有助于普及估值预期。2024 年 4 月，原天图本钱 VC 基金措置联合东说念主潘攀加入茶颜悦色，担任茶颜悦色计策持重东说念主。在天图技能，潘攀参与了对百果园、奈雪的茶等品牌的投资，这两家企业均成效上市，因此潘攀这次任职被业内以为是茶颜悦色规划在本钱运作上发力。

同庚 6 月，茶颜悦色母公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司（下称"湖南茶悦文化"）的股权发生变更，顺为本钱、五源本钱、源码本钱、元生本钱、天图投资等 7 家投资机构均退出。

图源 / 企查查

同庚 7 月，湖南茶悦文化新增湖南茶悦品牌措置有限公司为鞭策，该公法令定代表东说念主为茶颜悦色首创东说念主吕良，注册本钱 1000 万好意思元，由注册于香港的 CYYS Tea Limited 全资抓股。

图源 / 企查查

股权结构变更、引入领有上市训戒的高管，这一系列作为被解读为搭建 VIE 架构、筹备境外上市的前期设施。据姚兰报说念，正本规划赴好意思上市的茶颜悦色，现在正霸术将上市所在改为香港。在此之前，拓展新商场、开放成漫空间，能够向本钱商场呈文更具诱骗力的增长故事，为后续融资或上市铺路。

总体看，茶颜悦色的外拓并非短暂转向，而是在区域深耕达到一定阶段后，靠近商场环境变化与本身发展需求所作念出的计策采用。何况，其规律仍显严慎，这次招聘强调供应链与组织能力前置，反应出其在领域推广与品性把控之间寻求均衡的想路。

关联词，外拓之路并非坦途。无论是上海还是深圳，茶饮商场竞争都已尖锐化。茶咖不雅察数据披露，限制2026 年 12 月 9 日，30 个连锁茶饮品牌在华南商场布局超 1.87 万家门店，占天下门店的近 14%。仅广东一省，这些品牌的门店总量已朝上 1.28 万家，其中，霸王茶姬、茉莉奶白与爷爷不沏茶的门店数目就分裂高达 728 家、257 家与 162 家，此外，深圳还是喜茶、奈雪的茶和茉莉奶白等茶饮品牌的大本营。

限制现在凯时体育游戏app平台，茶颜悦色仍不扶持线上点单后到店取餐的花样，糜掷者仅能通过小圭臬进行线上预点单，但仍需到店核销后产物才能投入制作历程，在追求后果与粗浅的一线城市，能否快速合适腹地糜掷习气，仍待不雅察。